Wenn Medienmarken fusionieren, müssen auch ihre digitalen Welten zusammenfinden. Für die Ad Alliance haben wir eine neue Plattform geschaffen, die TV-, Digital-, Print- und Podcast-Inhalte bündelt – inklusive automatisierter Dokumentenerstellung und KI-Features.

Ad Alliance entstand aus der Fusion zweier Medienvermarkter: G+J (Gruner+Jahr) und RTL Deutschland. Zwei etablierte Unternehmen mit eigenen Systemen, eigenen Datenquellen und eigenen digitalen Auftritten sollten zu einer Marke verschmelzen. Die Herausforderung war nicht nur technisch, sondern auch organisatorisch: Der Kunde befand sich während der gesamten Projektlaufzeit in Umstrukturierung und Findungsphase – Anforderungen änderten sich, Prioritäten verschoben sich, neue Stakeholder kamen hinzu.

Die digitale Plattform musste Werbetreibende und deren Agenturen ansprechen – mit Inhalten aus völlig unterschiedlichen Quellen: TV, Digital, Print, Podcasts. Dazu kamen Fremdsysteme, die integriert werden mussten: die Vermarktungsdatenbank DB23 (ebenfalls von uns entwickelt), Studiendatenbanken, TV-Programmdatenbanken und mehr. Externe Partner wie der Heinrich Bauer Verlag sollten ebenfalls eingebunden werden.

Die zentrale Frage: Wie schafft man aus zwei unterschiedlichen digitalen Welten eine einheitliche Plattform – während sich der Kunde selbst noch neu ordnet?

Über ein Jahr lang haben wir die digitale Transformation von Ad Alliance begleitet – nicht nur als technischer Umsetzer, sondern als Partner mit fundiertem Branchenwissen. Wir kennen die Vermarktungsbranche seit 25 Jahren und verstehen die Anforderungen von Werbetreibenden, Agenturen und internen Teams.

Die Basis: Eine komplette Neuentwicklung mit moderner Technologie. TYPO3 Headless als Content-Backend, Next.js als Frontend-Framework und Symfony für Custom-Logik und API-Entwicklung. Diese Architektur ermöglicht maximale Flexibilität und Performance.

Das visuelle Erscheinungsbild entwickelten wir von Grund auf neu – inklusive Brandbook, das die Fusion von G+J und RTL visuell manifestiert. Die individuellen Templates sind so gestaltet, dass sie unterschiedlichste Content-Typen aufnehmen können: von Vermarktungsdaten über Studien bis zu TV-Programminformationen. Eine visuelle Klammer vereint die heterogenen Inhalte.

Ein besonderes Feature: Die Generierung von PDF- und PowerPoint-Dateien direkt aus der Plattform. Vermarktungsteams können Präsentationen und Unterlagen mit einem Klick erstellen – mit aktuellen Daten, im Corporate Design, ohne manuelle Nachbearbeitung.

Die Anbindung diverser Fremdsysteme war komplex: Die Vermarktungsdatenbank DB23, Studiendatenbanken, TV-Programmdatenbanken – alle Systeme mussten nahtlos integriert werden. Wir stellten APIs zur Datenanlieferung bereit und koordinierten mit externen Partnern, die Daten liefern oder Dienste bereitstellen (z.B. Login mit Microsoft Entra).

Die Integration Dritter – wie die Vermarktung des Heinrich Bauer Verlags – erfolgte über standardisierte Schnittstellen. Externe Partner können Inhalte einbringen, ohne dass manuelle Prozesse nötig sind.

Das Highlight: One-Click-Content-Solution – Content-Erstellung auf Knopfdruck mit nativer KI-Integration. Über TYPO3 MCP ist Claude direkt im TYPO3-Backend verfügbar. Redakteure können Content mit Large Language Models (LLM) erstellen, optimieren und strukturieren – ohne das CMS zu verlassen. KI-gestützte Workflows, die Zeit sparen und Qualität steigern.

• 25 Jahre Partnerschaft – Von Gruner+Jahr bis Ad Alliance, seit 2001
• Komplette Neuentwicklung – Fusion zweier digitaler Welten in einer Plattform
• TYPO3 Headless + Next.js – Moderne Technologie für Performance und Flexibilität
• Symfony-Backend – Custom-Logik und API-Entwicklung
• Brandbook & Templates – Einheitliches visuelles Erscheinungsbild für heterogene Inhalte
• PDF & PowerPoint-Generierung – Automatisierte Erstellung von Präsentationen und Unterlagen
• API-Integration – Anbindung von DB23, Studiendatenbanken, TV-Programmdatenbanken
• Integration Dritter – Heinrich Bauer Verlag und weitere Partner nahtlos eingebunden
• One-Click-Content-Solution – KI-gestützte Content-Erstellung via TYPO3 MCP direkt im Backend
• Projektdauer – Über ein Jahr intensive Entwicklung und Begleitung

Aus zwei Medienvermarktern wurde eine digitale Plattform – mit einheitlichem Erscheinungsbild, flexibler Content-Integration und automatisierten Workflows. Die Fusion von G+J und RTL ist digital vollzogen, die Plattform vereint Inhalte aus unterschiedlichsten Quellen unter einer visuellen und technischen Klammer.

Die PDF- und PowerPoint-Generierung spart Vermarktungsteams täglich Zeit – keine manuellen Präsentationen mehr, sondern automatisierte Erstellung mit aktuellen Daten. Die One-Click-Content-Solution macht Content-Erstellung effizienter: Redakteure nutzen Claude direkt im CMS, um Texte zu optimieren, zu strukturieren oder zu erstellen.

Die API-Architektur ermöglicht es, externe Systeme nahtlos einzubinden – heute DB23 und Studiendatenbanken, morgen weitere Datenquellen. Die Plattform ist offen für zukünftige Erweiterungen.

Besonders bemerkenswert: Die Zusammenarbeit funktionierte trotz laufender Umstrukturierung beim Kunden. Wir haben flexibel auf sich ändernde Anforderungen reagiert, Prioritäten neu justiert und das Projekt erfolgreich abgeschlossen – weil wir die Branche verstehen und wissen, wie Vermarktung funktioniert.

Eine Partnerschaft, die seit 25 Jahren hält – von Gruner+Jahr über die Fusion bis zu Ad Alliance. Vertrauen, das über Jahrzehnte gewachsen ist, und Expertise, die sich auszahlt.